中产阶层壮大,是过去十年消费市场最显著的趋势之一。数据显示,目前中国已有3000万家庭跻身“中产”,核心特征包括年收入30万-100万元、高等教育背景、注重身份认同等。该群体消费时不再满足于基础功能,而是追求实用价值、情感认同与社交符号。
近期,一段“中产标配”的北京街头采访在社交媒体上引发热议。衣食住行层面,大平层、始祖鸟、梦想家,被众多受访者频繁提及,成为了他们眼中的“中产新三宝”。需要注意的是,在汽车领域,岚图梦想家成为了中产阶层的消费选项,这与跑车、超豪华品牌“更有面子”的认知并不相同,MPV正逐步走入主流消费视野。
在传统认知中,售价30万元以上的MPV,长期被商务采购主导,但在华为乾崑智驾ADS 3.0、鸿蒙座舱等技术的加持下,全新梦想家切中了中产家庭对科技豪华与情感满足的双重需求。有消息表示,全新岚图梦想家私人用户占比攀升至71%,而且用户净推荐率NPS高达84.2%,形成“公私双线飘红”的市场格局。以梦想家为代表的MPV车型,已经从之前的“商务专属”转向为“家用+高端”双赛道。正是这种消费势能,推动其与“大平层”“始祖鸟”共同构成定义中产生活方式的“新三宝”。
这不是简单的商品选择,而是一场关于“如何优雅地平衡实用与理想”的价值观实践。无疑,在MPV这片曾经的“商务红海”中,谁能更深刻地理解中产家庭对品质、科技与情感的复合需求,谁就能赢得下一个十年。
全新岚图梦想家7㎡的超大平层空间设计带来的宽敞空间,不仅为驾驶者提供了更为舒适的驾驶环境,更为乘客带来了宽敞的乘坐体验。此外,行业顶级的智能驾驶系统,以及二排SPA级头等舱座椅、17.3英寸后排娱乐屏、13L智能冷暖冰箱等豪华配置,也满足了中产阶层对品质生活的追求,舒适性和豪华感上超越了传统豪华品牌。
同时,全新岚图梦想家首次把城市领航、车位到车位、泊车代驾、离车泊入、全向防碰撞等真正的高阶智驾带入到35万级新能源MPV领域,这也充分满足了中产阶层追求科技智能、豪华舒适、安全便捷的需求。
全新岚图梦想家自上市以来,迅速登顶新能源MPV销量榜,在35万元以上MPV市场,每卖出3台车,就有1台岚图梦想家。2月19日,开创MPV高阶智驾时代的全新岚图梦想家再开行业先例,推出了四驱卓越乾崑版、四驱尊贵乾崑版两大版型,通过华为乾崑智驾ADS 3.0和鸿蒙座舱,让中产精英们在通勤、旅行、接送家人等场景中解放双手,真正享受智能驾驶的便捷。
当始祖鸟的冲锋衣成为商务会议的“隐形名片”,当岚图梦想家的智驾系统让全家出行从“将就”变为“讲究”,中产阶层正在用消费重新定义生活的意义。